Được phát hiện lần đầu năm 1992, Sao la trở thành một trong những khám phá chấn động ngành động vật học thế giới và là biểu tượng đa dạng sinh học tại Việt Nam. 

Thế nhưng chỉ sau 29 năm, chúng ta có thể không còn cơ hội được trông thấy Sao la một lần nữa khi loài vật này đang đứng trước nguy cơ tuyệt chủng. 

Việc bảo vệ những cá thể sao la cuối cùng đang trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Dù vậy, vẫn còn nhiều hạn chế trong nhận thức về loài vật này cũng như tầm quan trọng của việc bảo tồn Sao la trước khi chúng biến mất vĩnh viễn.

Nhân ngày Sao la Thế giới (9/7) và SEA Games 31 - sự kiện thể thao lớn với sao la là linh vật, WWF-Việt Nam hợp tác với Google để đưa hình ảnh sao la đến với cộng đồng, từ đó truyền tải thông điệp bảo vệ sao la và đa dạng sinh học.  Thăng Creative Agency được WWF-Việt Nam lựa chọn làm Agency đồng hành, tham gia xây dựng chiến lược và ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch. 

Với tình trạng nguy cấp của sao la, việc nâng cao nhận thức và truyền thông thay đổi hành vi cần được thực hiện với độ phủ lớn. Do đó, dự án hướng đến người dân ở những khu đô thị lớn để dễ dàng tiếp cận và truyền thông thay đổi hành vi, tạo động lực để cộng đồng tương tác và hành động hàng ngày.

Thăng xây dựng chiến dịch truyền thông xung quanh sản phẩm sáng tạo đặc biệt từ Google - Sao la AR - nền tảng thực tế tăng cường của Google trên công cụ tìm kiếm. Với ưu thế tạo ra sự tương tác trực quan, đây là một công cụ cực kỳ hữu ích để lan tỏa hình ảnh của sao la. 

Để kết hợp với sản phẩm sáng tạo này, Thăng  xây dựng thông điệp khơi gợi cảm xúc mạnh cho đối tượng mục tiêu. Bên cạnh đó là định hướng hình ảnh với sao la là trung tâm.

Chúng tôi bắt đầu xây dựng Concept bằng câu hỏi: Làm thế nào để Concept sáng tạo có thể trở thành một lời kêu gọi trực diện tới công chúng?

Dựa trên sự hòa hợp giữa dấu chân sao la và dấu chân sinh thái, Thăng xây dựng  concept cho chiến dịch truyền thông như một lời kêu gọi.

      Giữ lại dấu chân Sao la (Preserve the Saola’s footprints).

WWF-Việt Nam và Google đồng thuận rằng đây là lời kêu gọi vừa gần gũi, vừa quyết liệt, đủ khả năng khuyến khích đối tượng mục tiêu thấu cảm và hành động.

Key Visual của chiến dịch là hình ảnh Sao la, với những đường vẽ chân thực nhất nhằm mô tả các đặc điểm nhận dạng của Sao la một cách chính xác, sinh động. Từ đó, công chúng có thể nhận biết và nhớ đến loài vật này một cách dễ dàng. 

Chiến dịch truyền thông thay đổi hành vi kết hợp đa kênh với mạng xã hội, truyền hình và báo chí. 

Thăng triển khai chuỗi nội dung về hành trình phát hiện và lần theo những dấu chân Sao la trên đất rừng Trung Trường Sơn. Lồng ghép trong đó là những kiến thức đặc trưng về loài vật này, cũng như thông điệp Giữ lại dấu chân Sao la.

Tuyến bài được triển khai với nguồn kiến thức phong phú kết hợp với đa dạng hình thức nội dung như: chia sẻ kiến thức, minigames, infographics…

Giai đoạn 2 của hành trình “Giữ lại dấu chân Sao la” được tiếp nối vào tháng 10 năm 2021. Chiến dịch củng cố thông điệp bảo vệ Sao la và đa dạng sinh học trước thềm COP26 - hội nghị các quốc gia nhằm giảm thiểu ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường. 

Để truyền tải những thông tin có phần chuyên môn này, Thăng chọn cách sử dụng những nội dung tương tác như minigames để giúp mang thông điệp gần gũi hơn với người đọc.

Chiến dịch truyền thông thay đổi hành vi cũng được lan tỏa mạnh mẽ nhờ các KOLs trên nhiều lĩnh vực như văn hóa, xã hội, giải trí… nhằm truyền tải những kiến thức nhận dạng về sao la, tình trạng nguy cấp của chúng và kêu gọi hành động để bảo tồn loài vật này.

Thông điệp và hoạt động của chiến dịch xuất hiện trên các trang báo lớn như VnExpress, VietNamNet… và kênh truyền hình như VTV6.

Trong 3 tuần thực hiện, chiến dịch đã được khép lại. Dấu chân Sao la được trải dài trên nhiều nền tảng số, mang loài thú hiếm này đến gần hơn với công chúng.

Từ một loài thú quý hiếm và xa lạ, sao la trở nên gần gũi và đón nhận nhiều tình cảm hơn từ cộng đồng. Sự tương tác và chia sẻ rộng rãi cho thấy công chúng đã dành nhiều quan tâm tới chiến dịch, sẵn sàng hành động để bảo tồn Sao la, bảo tồn đa dạng sinh học.

“Giữ lại dấu chân Sao la” kết thúc như một sự tiếp nối cho những trang hành trình mới về bảo tồn đa dạng sinh học, bảo vệ tài nguyên thiên nhiên. Từ nhận thức đúng về sao la và hoạt động bảo tồn động vật hoang dã, cộng đồng - đặc biệt là thế hệ trẻ - có thể tiến đến những hành vi tạo tác động tích cực trong tương lai. Để từ đó, cái tên “sao la” sẽ không còn nguy cấp trên bản đồ đa dạng sinh học Việt Nam và thế giới.